2022 - MBA EXECUTIVO EM GESTÃO E MARKETING ESPORTIVO

EMENTA

Os princípios do Marketing e sua importância para o sucesso empresarial. A evolução e as práticas de marketing esportivo. A criação de valor para o consumidor esportivo e a construção de relacionamentos lucrativos. O produto esportivo e seu consumidor. As ferramentas do gestor para alcançar os objetivos de marketing esportivo.

OBJETIVOS

• Apresentar os conceitos gerais de marketing e como eles se aplicam à indústria esportiva
• Demonstrar a relevância da compreensão do ambiente mercadológico para o alcance das metas organizacionais
• Compreender as especificidades do produto e do consumidor esportivo
• Explicar os tipos de ferramentas disponíveis para o gestor de marketing utilizar no ambiente esportivo

CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

• Conceitos e Ambiente de Marketing

- A função do marketing: muito mais do que venda e propaganda

- Entendimento do mercado e das necessidades do consumidor

- Os participantes E as forças do mercado

- Como os princípios de marketing se aplicam ao esporte

• Composto de Marketing Esportivo

- Definição da proposta de valor e dos objetivos de Marketing

- Ferramentas para atingir os objetivos de marketing

- O produto esportivo e seu consumidor

- Programa de Marketing: transformando a estratégia em ação

• Segmentação de Mercado

- Nichos e oportunidades: encontrando um público-alvo

- Benefícios de se dividir o mercado em grupos

- Bases de segmentação do mercado esportivo

- Diferenciação de mercado

OBJETIVOS

Fornecer ao aluno a base conceitual para a organização de eventos esportivos de pequeno, médio e grande porte e de diversas naturezas como congressos, exposições e competições; Possibilitar uma visão ampla dos principais aspectos envolvidos em eventos esportivos e das etapas a serem cumpridas para a realização de eventos esportivos de sucesso; desenvolver o raciocínio lógico, crítico e analítico, por meio de exercícios que permitam ao aluno a inserção no contexto da Gestão de Eventos Esportivos.

EMENTA-CONTEÚDOS

Perfil do Gestor de Eventos Esportivos

Mercado de Eventos Esportivos

Tipologia de Eventos Esportivos; Megaeventos Esportivos

Propondo Eventos Esportivos; Candidatura para Eventos (Bid Process);

Por que organizar um Evento Esportivo?

Planejamento de Eventos Esportivos: Escolhendo o local do Evento; 

O Diretor/Gerente do Evento; financiando o Evento; 

Orçamento do Evento; promovendo o Evento; 

Gerenciando a Equipe de Eventos; 

O Programa do Evento; Hospitalidade; 

Produtos Promocionais; 

Gerenciamento de Multidões; Segurança do Evento; 

Plano de Emergência; 

Regulamentos e normas de Eventos Esportivos; 

Aberturas e encerramentos; Avaliação e Relatório Final do Evento

Estratégias de Marketing Esportivo   
                                                                                                                                                                            Ementa: Indústria e Mercado Esportivo; O esporte como parte da indústria do entretenimento; Prática e audiência esportiva: as fontes de receita; Mercados em crescimento e tendências; Impactos do negócio esportivo na economia; Pesquisa e Comportamento do Consumidor; A importância da pesquisa de mercado na tomada de decisão; Processo de pesquisa: propósito, objetivos e tipos; Perfil do consumidor esportivo; O papel da emoção no processo de compra; Métricas de Avaliação (Retorno de Investimento (ROI), Retorno de Objetivos (ROO), Retorno em Relacionamentos (ROR); Plano de Marketing Esportivo; Da estratégia para a prática; As etapas do plano de marketing; Ação e controle.

Referências Básica:

MORGAN, Melissa e SUMMERS, Jane. Marketing Esportivo. São Paulo, Thomson, 2008

AMBROSIO, Vicente. Plano de Marketing: Um Roteiro para a Ação. São Paulo, Pearson, 2007.

AAKER, David, Kumar, V. e DAY, George. Pesquisa de Marketing. São Paulo, Ed. Atlas, 2007

 

Referências Complementares:

FERREL, O. C. e HARTLINE, Michael. Estratégias de Marketing. São Paulo, Cengage, 2009.

GRAÇA FILHO, Ary e KASZNAR, Istvan. A Indústria do Esporte no Brasil. São Paulo, M.Books, 2012.